Marketing Lexikon
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AIDA
Eine der bekanntesten Regeln, nach denen eine Werbebotschaft aufgebaut werden soll. Dabei setzt sich AIDA aus den Anfangsbuchstaben der amerikanischen Bezeichnungen f?r Aufmerksamkeit (attention), Interesse (interest), Wunsch (desire) und Handlung (action) zusammen. Als Vorgabe f?r die Gestaltung von Werbemitteln bedeutet das: zun?chst einmal Aufmerksamkeit erregen, dann Interesse am Angebot wecken, danach den Besitzwunsch wecken und schlie?lich zur Reaktion auffordern bzw. die M?glichkeit zur Reaktion geben.
Aussenwerbung
Au?enwerbung ist ein Sammelbegriff f?r Werbeeinrichtungen au?erhalb geschlossener Räume, die äu?erlich sichtbar an Gebäuden oder an Fahrzeugen oder im Freien angebracht oder aufgestellt sind.
Die wichtigsten Arten von Au?enwerbung sind:
· Plakatwerbung
· Leuchtwerbung
· Verkehrsmittelwerbung
· Schilderwerbung (Daueranschlag)
Abgleichstrategie
Begriff aus der Dublettenpr?fung. Vorgehensweise, um mittels der Einstellung von Parametern eines Dublettenprogramms nur solche Dubletten zu ermitteln, die der gew?nschten, individuellen Definition einer Dublette entsprechen. Beispiel Haushaltsabgleich: Man m?chte pro Haushalt nur einen Katalog versenden, nicht aber an jedes Familienmitglied. (Siehe: Kreuzabgleich, hierarchischer Abgleich)